兆讯传媒计划在创业板拆分上市 能否冲出重围?

来源:本站整理
2021-03-10 10:33
兆讯传媒近日发布了招股说明书,计划在创业板拆分上市。传媒广告是一个颇受争议的行业,但兆讯传媒有中国高铁背书的传媒股,能否冲出重围呢?

  兆讯传媒近日发布了招股说明书,计划在创业板拆分上市。

兆讯传媒股票

  传媒广告是一个颇受争议的行业,但兆讯传媒有中国高铁背书的传媒股,能否冲出重围呢?

  行业大船,赛道快艇

  兆讯传媒成立于2007年,自成立以来便专注于做高铁媒体,2018年被联美控股以23亿元收购了100%的股权,目前是联美控股(600167.SH)的全资子公司。母公司联美集团是一家涵盖清洁能源、地产、消费、科创、金融等多元化的企业,业务范围广,资金实力雄厚。

  媒体广告是一个非常有趣的行业,许多人甚至认为它是宏观经济的特殊指标。在国家的经济上行时,广告行业相应的也会展现出蓬勃生机;在国家经济增速放缓时,广告行业也会出现肉眼可见的增长萎靡。近年来,随着国家经济增速放缓,互联网人口红利的消退,广告行业增速缓慢。

  而存量市场里互联网媒体市场占比最大,户外媒体第二,但户外广告赛道的触达率多年来始终保持着广告行业内第一的名次。媒体广告的价值体现在其覆盖人群的数量和质量,户外广告诞生于场景之中,根据所覆盖人群的质量、数量综合评定,目前最具营销价值的三大场景为交通出行、楼宇电梯以及影院。兆讯传媒正是专注于高铁媒体小赛道的企业之一。铁路覆盖的客流量数倍于机场媒体,候车室候车时间较长且候车室具有封闭性,因此铁路赛道覆盖的客流量大、触达率高,是户外广告中非常有前景的小赛道。

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