知识变现”稀释社区氛围 知乎沦为“搜索引擎

来源:本站整理
2021-03-26 09:43
一周之前,知乎再次更新了招股书。按照知乎IPO之后的总股本约为5 83亿ADS、发行价区间每股ADS9 5-11 5美元计算,其发行后估值为55-67亿美元(折合人民币357 5亿元-435 5亿元)。据悉,阿里巴巴和京东各自认购了1亿美元,腾讯认购3000万美元,Lilith Games认购2000万美元。

  走过十年岁月,历经8轮融资后,互联网新锐知乎终于迎来了上市的时机。美东时间3月26日,知乎将在纽交所挂牌上市。

知乎上市最新消息

  一周之前,知乎再次更新了招股书。按照知乎IPO之后的总股本约为5.83亿ADS、发行价区间每股ADS9.5-11.5美元计算,其发行后估值为55-67亿美元(折合人民币357.5亿元-435.5亿元)。据悉,阿里巴巴和京东各自认购了1亿美元,腾讯认购3000万美元,Lilith Games认购2000万美元。

  估值约400亿、大佬加持认购,无疑这是知乎备受资本青睐的写照。但是,曾经以高质量内容著称的知乎在走向商业化的道路上,却模糊甚至忘却了初衷,陷入了“水”的困境。

  近两年累亏超10亿 “高冷”知乎底气不足

  3月6日,被传拟上市已久的知乎终于向纽交所正式递交了IPO申请,股票代码为“ZH”。一时间,关于知乎招股书的解读铺天盖地,在知乎平台上也出现了许多关于知乎上市的提问与解答。

  在知乎上市的191个回答里,带“V”的知乎用户长篇大论的叙述了对知乎上市的信心与期待。但是从知乎公布的招股书上看,实际情况并不像他们所说的那么美好。

  知乎招股书显示,2020年总营收为13.52亿元(人民币,下同),较上一年的6.17亿同比增长了101.7%;2020年经调整的净亏损为3.37亿,2019年净亏损为8.25亿,两年的亏损累计超过了10亿元。

  知乎被称作中国最大的问答式在线社区,也是国内前五大综合在线内容社区之一。知乎由问答、文章、专栏以及视频、直播、想法和圈子构成,主要以UGC(用户原创)和PUGC(专家生产)的形式产出内容,包含1000个垂直领域,内含57.1万个话题。

  知乎曾以“高知分子”集群为傲,但是从招股书公布的用户活跃度以及ARPU(每用户平均收入)来看,知乎的“高冷”却显得底气不足。根据商业资讯提供商CIC的调查显示,2020年第四季度,知乎的月活用户仅为7570万,远低于同为“社区” 的B站2.02亿用户的水平;而且知乎活跃用户占比仅为20.5%,也低于B站的32.32%。另外,2020年,知乎ARPU值约为19.7元,与B站的59.4元和快手109元的ARPU值相去甚远。

  在知乎的世界里,似乎“人人来自985、211”、“人均年收入上百万”,知乎APP中还常出现“年入百万是怎样一种体验”的凡尔赛式回答。但是,从知乎的ARPU看来,知乎的用户显得很“抠门”,因此,有网友戏称“看着知乎招股书看哭了”。

  另外,即便按照IPO发行价区间计算,知乎的估值虽高达人民币近400亿,但是与同样凭借社区文化“出圈”的B站、快手相比,知乎的估值仅为B站当下近400亿美元市值的六分之一,更只有快手的二十分之一。

  即便知乎账面收入翻倍,亏损却仍严重,看着很贵的知乎被包装成为“可赚钱”的企业并进军海外股市,但是商业化伴随而来的低质量内容也充斥着知乎,这也成为知乎目前面临的最大争议。

  转战视频领域 知乎答主创作成本高

  拥有95万知乎粉的“陈章鱼”,已经很长时间没在知乎上发布相关内容,现在距离他上次分享想法已经过去11个月。

  自2012年起,陈章鱼开始在知乎上分享自己的“读书经验”。在他停止更新之前的2019年,他曾发布多条“吐槽”知乎的想法,内容不外乎他的个人信息被知乎小管家“误伤”(删除),以及对知乎更新的热点内容感到无聊和厌倦(例如:知乎在中元节推荐“在中元节出生是怎样一种体验”)。

  至今,他依旧没有返回知乎。现在,他在知乎主页的备注,是宣传自己的个人读书分享平台——“章鱼读书”。

  在陈章鱼停更的这一年里,知乎于2020年4月1日上线了短视频产品“B乎”;10月又上线视频制作工具并推出“海盐计划”,目的是鼓励创作者发布原创视频内容。

  2018年之前,知乎的内容几乎都是图文形式;现在,知乎也走上了视频化的道路。知乎在招股书中强调,未来将增强内容产品,其中就包括视频化。

  打开知乎APP,左上角是“直播”入口,第二个选项则是“视频”入口。当选择创作时就会发现,“发布视频”排在“写文章”之前。这似乎显示,如今知乎不满足于“问答+社区”的内容生态。它的目标开始转向视频领域,和B站抢夺视频市场的流量。

  但是,这样的模式真的适合知乎吗?

  作为知乎用户的互联网分析师“张牛牛同学”对于知乎走视频化的新路径并不乐观。

  他对《投资者网》表示,知乎平台没有培养原生视频创作者的土壤,也没有建立视频社区的“心智”。他认为,知乎自己本身也并不追求原生内容,“只要有作者愿意将知乎平台作为分发阵地就已经很好了,知乎要的是用视频信息流提升用户的使用时长。而且相比视频形式,文字内容的制作成本更低,但是创作成本更高。”

  虽然现在知乎走上了IPO的道路,可以说是“破圈”,但张牛牛同学认为,知乎“破圈”能否带来更多贡献垂直领域内容的创作者,这是重点问题。

  在他看来,知乎现在的创作环境是“天然的不利于用户产生关注行为的环境”,创作者需要不停的提供最新的内容,但是原创、高频率以及优质是内容创作者无法兼顾的“不可能三角”。对于知乎创作者,他们除了收获些许传播影响力之外,直接利用内容变现这条路是很难走通的。因为对比B站可知,广告商是不会找到知乎的视频答主去做投放,知乎抽不到成,自然没有动力往前推了。

  张牛牛同学补充说,“若是答主凭借自身的影响力带货,也许是个变现的途径。”

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