丽人丽妆是否进入了 “换挡期”? 电商现金流是隐患

来源:本站整理
2021-03-21 12:12
但丽人丽妆在年报中披露的2021年业绩增长目标却给投资者浇了一盆冷水。2021年丽人丽妆营收目标为48亿元,增速仅为4 3%;扣除非经常性损益后归属于母公司净利润目标为3 77亿元,增速为22%。看似强劲的扣非净利润增长目标,其实比2020年41%的扣非净利增速少了一半。

  丽人丽妆上市以来的首份年报“中规中矩”。这家公司去年营业收入46亿元,同比增长18.72%;净利润3.38亿元,同比增长18.74%。

丽人丽妆股票最新消息

  与过去两年不足10%相比,丽人丽妆营收增速出现了恢复性增长。因此,市场对于这份年报反应积极,年报发出后的首个交易日公司股价上涨6.72%。

  但丽人丽妆在年报中披露的2021年业绩增长目标却给投资者浇了一盆冷水。2021年丽人丽妆营收目标为48亿元,增速仅为4.3%;扣除非经常性损益后归属于母公司净利润目标为3.77亿元,增速为22%。看似强劲的扣非净利润增长目标,其实比2020年41%的扣非净利增速少了一半。

  保守的增长目标背后是什么原因?丽人丽妆是否已经进入了 “换挡期”?

  从蓝海到红海

  丽人丽妆是一家以美妆为主的电商代运营公司,主要通过接受品牌方的委托,在线上开设、运营官方旗舰店并实现产品在线销售以获得收益。

  中国电商发展至今已经20多年,2020年网购用户达到6.6亿人,占网民总数的80%左右,可以说流量红利时代已经过去。而且,众多电商平台崛起也造成流量分化。以前一家独大的淘宝,现在不得不接受来自京东、拼多多的挑战。目前,诸如抖音、快手等视频直播网站的兴起,导致平台流量入口越来越多样化,也进一步分散了流量。

  丽人丽妆下降的毛利率也是行业竞争环境变差的例证。2017年至今,丽人丽妆营收增速大幅下滑的同时,毛利率也从36.63%下降到35.9%。虽然,2020年毛利率略微回升0.29个百分点,但占公司营收90%以上的电商业务的毛利率却减少0.99个百分点,可见电商零售业务的竞争压力并没有缓解。综合毛利率上升,主要得益于品牌营销服务毛利率增长。

  目前,化妆品网络零售供应商主要包括在电商平台开设旗舰店的B端和C端销售商、综合型和垂直型B2C平台自营、品牌官网商城、线下专营店的线上品牌集合店等。随着竞争日益激烈,C端销售商占比在逐渐下降,品牌方越来越多地对旗舰店的B端销售商和电商自营平台直接授权,品牌产品供应趋向集中。这便是丽人丽妆未来拓展市场空间的基点。但丽人丽妆能否如愿以偿,结果却并不乐观。因为激烈竞争环境中,丽人丽妆的护城河并不够宽。

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两会

两会是对自1959年以来历年召开的中华人民共和国全国人民代表大会和中国人民政治协商会议的统称。由于两场会议会期基本重合,而且对于国家运作的重要程度都非常的高,故简称做“两会”。从省级地方到中央,各地的政协及人大的全体会议的会期全部基本重合,所以两会的名称可以同时适用于全国及各省(市、自治区)。